El Bolsón apuesta al marketing digital para atraer turistas con influencers e inteligencia artificial

Diego Conca Lapasset, director de ATEB, presentó una propuesta para posicionar el destino a través de la comunicación digital, las experiencias turísticas y la capacitación de prestadores. El trabajo incluye la colaboración de especialistas en marketing y campañas con referentes de redes sociales sin costo para el municipio.

El Bolsón busca fortalecer su promoción turística mediante una estrategia de marketing digital que contempla la comunicación en redes sociales, la participación de influencers y la incorporación de herramientas de inteligencia artificial. La propuesta fue presentada por Diego Conca Lapasset, director de ATEB, quien explicó los ejes del trabajo y el equipo profesional que lo acompaña.

Conca Lapasset contó que conoce la localidad desde 2006 y que en 2018 participó en la elaboración de un plan de marketing que no llegó a implementarse. Ahora, la propuesta retoma parte de aquella idea, con cambios vinculados al crecimiento de las nuevas tecnologías y a las formas actuales de comunicar los destinos turísticos.

“Las experiencias, aunque suene trillada la palabra, es la forma, estamos convencidos de que es la forma de comunicar”, sostuvo el director de ATEB al explicar el enfoque que busca impulsar para mostrar la oferta turística de El Bolsón.

El proyecto también se apoya en su trayectoria de casi 20 años de trabajo técnico en el Estado nacional, donde participó en áreas de promoción y desarrollo turístico. Para llevar adelante la propuesta, convocó a profesionales especializados en comunicación y marketing.

Influencers y comunicación digital para promocionar El Bolsón

Una de las colaboradoras es Maru Lozano Bravo, titular de una agencia de comunicación especializada en campañas digitales. Según detalló Conca Lapasset, estará a cargo de coordinar la selección de influencers y facilitar el vínculo con referentes que puedan visitar la localidad y mostrar sus propuestas turísticas.

El director remarcó que esta colaboración no tendrá costo para el municipio. “La propuesta que ella nos hace y que fue muy interesante es que ella, a partir de su grupo de influencers con los que tiene confianza y ha trabajado y ha desarrollado campañas de éxito, va a ser la puerta, va a abrir la puerta a El Bolsón para que puedan venir”, explicó.

El trabajo ya comenzó junto al equipo municipal de redes sociales, con cambios en la estética y la calidad de los materiales publicados. De acuerdo con lo señalado durante la presentación, también se empezó a registrar un incremento paulatino en la cuenta de Instagram.

Capacitación en inteligencia artificial y marketing turístico

El equipo también cuenta con la participación de Hernán Kuster, presidente de la Asociación de Marketing Turístico y especialista en marketing digital, con experiencia en el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur).

Conca Lapasset y Kuster trabajaron juntos en proyectos de desarrollo turístico en otros destinos, entre ellos el litoral costero de Santa Cruz y el golfo de Morrosquillo, en Colombia. Esos antecedentes forman parte de la experiencia que buscan aportar a la estrategia para El Bolsón.

La propuesta contempla, además, una instancia de capacitación para los prestadores turísticos de la localidad. Kuster tiene prevista una visita en noviembre, en el marco de su participación en el Summit de Bariloche, para brindar formación sobre inteligencia artificial y marketing.

El objetivo es sumar herramientas para mejorar la promoción del destino, fortalecer la comunicación de sus propuestas y acompañar a los prestadores en el uso de nuevas tecnologías. La estrategia busca articular la experiencia turística con contenidos digitales que permitan mostrar qué ofrece El Bolsón a quienes planean visitarlo.